2018年早已过半，电视市场也交还了答卷。据奥维云网公布的《2018年中国彩电市场半年度总结报告》表明，2018年上半年中国彩电市场销量已完成2260万台，同比下跌3．6％；销售额已完成725亿元，同比上升2％，经常出现了量增额叛的发展态势。

其主要原因有两个，一方面不受世界杯夹住销量，另一方面是不受面板降价影响零售额上升。面板价格上涨后下跌：生产能力上来了众所周知，近年来电视行业的发展此起彼伏，特别是在是价格，不仅影响厂商自身的盈利情况，更加和消费者的口袋必要挂勾，因此也沦为倍受注目的焦点，其中，面板价格仍然被业内津津乐道，并且影响着电视价格的涨跌。据理解，液晶面板占到一台液晶电视生产成本的70％左右。去年韩国的三星、LGDisplay等上游面板商大大重开液晶面板生产线，增加产量。

与此同时，下游彩电厂家的市场需求却在快速增长，因此液晶面板价格一路上扬。此前仍然默默地消化低企成本并以低价竞争求生的彩电厂商再一扛不住压力，被迫提升价格。根据群智咨询（Sigmaintell）的供需仿真数据表明，2016年全球液晶电视面板市场从2季度开始逐步渐趋紧绷，并倒数三个季度供应短缺，面板价格也随着供需的节奏步入下降地下通道。到了2017年开始涨价，多数下跌200元－300元，涨幅5％－10％平均，之后2017年年底电视市场的销售价格仍然都还居高不下。

但是文章结尾我们就找到，今年上半年这种状态就再次发生了改变，电视价格开始回头“下坡路”。集邦咨询光电研究中心（WitsView）公布的数据表明，今年上半年全球电视面板出货量超过13689万片，同比快速增长11％，乘势挽回了去年出货量下降的势头，这被指出是因全球电视面板价格持续上升推展了用户出售的性欲所致。

今年上半年，京东方合肥10．5代厂、中电熊猫成都8．6＋代厂等面板新的生产能力相继班车，不受生产能力减少与淡季影响，电视面板价格在第2季加快崩跌。另据其它媒体消息称之为，LGDisplay在广州创建8．5代OLED面板生产线的投资计划已月通过中国国家市场监督管理总局审核，预计将于2019年下半年建成投产。所以，毋庸置疑，面板的生产能力减少对于遏止整机销售价格上涨效果显著。业内预期，随着第4季旺季备货相似尾声，面对面板生产能力仍持续减少，再加2019年仍有新的生产能力班车，2019年面板业恐面对更加苛刻的挑战。

新时代下如何赋能电视低价值？当下，80后、90后早已沦为客厅经济的主流消费人群，他们多为独生子女，茁壮在中国经济持续高速快速增长时期，环境平稳，经济富裕。消费过程中他们更加注目优质的产品输入和较好的用户体验。

因此，在品质消费新时代下，高端化是彩电市场下一个“出口”。很显著，随着面板生产能力的大大加快，电视整机价格呈现出上升趋势，而高端化发展又迫在眉睫，如何赋能电视低价值，沦为当下企业研究的重点内容。

首先应当是技术创新，科技是第一生产力，技术创新是企业行进的动力。拿当下风行的AI技术来说，创维带给了四轮驱动AI。仅有时AI是让电视随时随地根据你的市场需求去符合你的市场需求。创维的四轮驱动AI主要通过AISOC、双麦克风阵列、四麦摄像头阵列、六麦环形音响阵列已完成，并因应百度智能语音深度优化算法进而构建随时随地的AI交互。

不仅是创维，长虹在AI的研究上也甚有成绩。全新亮相的新一代CHiQ人工智能电视Q5T系列享有极强的语义算法能力。其享有千万级的语料标示、海量的科学知识图谱，深度融合了语音辨识来提高语义解读的数据流能力，在完备的用户画像基础上需要创建起个性化语义，被称作“极具人情味儿的人工智能电视”。其次是工匠精神，对于产品的精心抛光是反映企业工匠精神的主要方式。

当然工匠精神某种程度托现在外观工艺上的匠心，还托现在视觉和听力上的淋漓尽致拒绝。近日，康佳OLED电视V1就十分严肃。在硬件配备上，康佳新品对画质、音质展开侧重升级，满足用户名更高的影音体验。康佳V1新品用于LGDisplay获取的原装OLED面板，色彩更加胜于，还原成画面现实面貌；它还配备杜比视界（DolbyVision）HDR影像技术，利用杜比全球最先进设备的影院中所用于的HDR创意技术，带给更高的亮度和对比度，以及更加全面而非常丰富的色彩；在音箱系统方面，康佳合力世界知名品牌哈曼卡顿的音响系统，它共计10个倾听单元、DTS解码，为用户获取沉浸式的视听享受。

最后就是所谓的强强合力，通过彼此来提高自己的品牌形象。早在2016年的时候，国产电视一哥TCL与德高端家居希尔巴赫快乐手牵手，TCLQUHD作为高端电视产品月走出希尔巴赫家居，双方环绕产品进驻、销售因应、高端体验式场景打造出、产品设计交流、高端品牌资源共享等维度进行全方位深度合作。

希尔巴赫家居由享有40多年设计经验的德国希尔巴赫家族打造出，是全球实木家具生产的领导品牌，从选材到设计、再行到手工抛光，每一个环节都反映了德国人精益求精的态度，多次进帐“白点”设计大奖，并获得了德国家具名牌。某种程度，作为全球销量前三、品牌价值居于中国电视企业榜首的TCL，不论在中国还是全球都极具影响力。其产品出类拔萃，无论是在核心表明技术上的领先性、还是选材用料，都让人感受到一股执著的工匠精神，这是希尔巴赫在全球扫瞄后自由选择与TCL合作的理由。

在编者显然，彩电市场的高端价值战不仅必须技术创新、工匠精神和企业强强合力，提升自律研发面板实力某种程度不容忽视，这样才能彻底增加成本压力，对于企业自身、对于消费者都是有益的，以此超过共赢的目的。

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